家居行業(yè)疫情期間通過全員營銷有效落地實現(xiàn)線上的拉新、預售、鎖客


一、案例背景：

受疫情影響，線下客流驟減，企業(yè)希望通過線上內(nèi)容營銷+直播營銷+全員營銷完成線上的拉新、預售、鎖客。


二、案例簡述：

總部制作H5模板，各城市開通子賬號，快速修改總部模板，制作適合各城市政策的H5，通過全員營銷下發(fā)內(nèi)容給員工進行轉(zhuǎn)發(fā)。
通過后臺獲取用戶行為，對用戶進行標簽分組，引導直播活動前下定金報名鎖客/填寫報名表單，直播活動前，通過公眾號目標消息，對標簽報名用戶進行二次觸達引流直播間。


三、案例亮點：

分區(qū)域、城市、部門綁定3000+員工，企業(yè)通過全員營銷小程序一鍵下發(fā)營銷內(nèi)容后，可在任務管理后臺選擇部門或員工維度，查看任務的領取和完成情況，對地區(qū)、城市、個人進行賽馬排名。



全員營銷數(shù)據(jù)接入企業(yè)內(nèi)部管理平臺，線索統(tǒng)一管理，每一條線索、每一個客戶來源清晰透明。員工帶來的線索分給員工個人，非員工渠道線索根據(jù)員工排名快速分配。為了獲得更多線索分配，員工擴散活動的積極性再度提升，全員營銷閉環(huán)的良性循環(huán)得以形成。

四、案例效果：
  • 活動整體傳播量達到100W，參與活動人數(shù)超14W
  • 活動分享率達16.5%，總分享次數(shù)15W+
  • 活動表單提交數(shù)1.5W，獲得獨立電話數(shù)1W+，轉(zhuǎn)化率為7.8%
  • 189個城市參與制作了該活動內(nèi)容，并且下發(fā)給各個城市員工轉(zhuǎn)發(fā)
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